CPM et RPM les mots liés à l'industrie en ligne. CPM signifie coût par mile grâce au revenu par mile.
CPM vs RPM
La différence entre le CPM et le RPM est que le CPM est du point de vue d'un annonceur et le RPM est du point de vue d'un éditeur.
Lorsqu'un annonceur souhaite lancer une campagne publicitaire, nous utiliserons la campagne CPM dans laquelle il sera facturé pour le nombre d'impressions de son annonce. La métrique utilisée pour indiquer les performances de la campagne publicitaire est connue sous le nom de CPM.
Lorsqu'un éditeur souhaite afficher des publicités sur son site ou son application mobile, il sera payé pour le nombre d'impressions qu'une annonce a été diffusée sur son site Web ou son application mobile. La métrique utilisée pour indiquer le montant d'argent que l'éditeur gagnera est connue sous le nom de RPM.
Tableau de comparaison entre CPM et RPM (sous forme de tableau)
| Paramètre de comparaison | CPM | RPM |
|---|---|---|
| Sens | CPM signifie Coût par mile, c'est-à-dire combien l'annonceur sera facturé en affichant 1 000 impressions pour son annonce. | RPM signifie Revenue Per Mile, c'est-à-dire combien un éditeur gagnera en affichant 1 000 impressions d'annonces sur sa propriété Web. |
| Calcul | Le CPM est calculé en divisant le coût total encouru par l'annonceur avec plusieurs impressions, puis en le divisant par 1 000. | Le RPM est calculé par le courtier en publicité. L'éditeur n'a aucun contrôle sur les numéros RPM. |
| Utiliser | Cette métrique est utilisée pour tester quelle campagne publicitaire est la plus performante pour l'annonceur. | Cette métrique indique à l'éditeur s'il est payé un bon montant par rapport à un autre réseau/courtier publicitaire. |
| Optimisation | Lorsqu'une campagne CPM est lancée par l'annonceur, l'intelligence artificielle est utilisée pour décider quel est le meilleur public cible pour la campagne. | L'éditeur peut essayer d'optimiser son RPM en créant plusieurs emplacements d'annonces et en testant différents types d'annonces telles que des annonces textuelles, des liens, des images et des vidéos. |
| Coût | L'annonceur est facturé par 1000 impressions. | Le réseau publicitaire/courtier prend une commission et transfère le montant restant à l'éditeur. |
Qu'est-ce que le CPM ?
Le CPM ou coût par mile est un coût qu'un annonceur paiera pour mener sa campagne de notoriété de marque ou de produit. Les campagnes CPM sont les campagnes par défaut prises en charge par tous les courtiers en publicité du secteur en ligne.
Le processus de création d'une campagne basée sur le CPM implique que l'annonceur crée une copie de l'annonce pour décider du budget quotidien que l'annonceur est prêt à consacrer à la campagne publicitaire. Le budget est le montant total que l'annonceur souhaite dépenser.
Une fois que la campagne publicitaire a été diffusée pendant un certain temps, le CPM est calculé en divisant le montant de la campagne par le nombre d'impressions livrées pour l'annonce, puis en divisant ce nombre par 1 000.
Il convient de mentionner ici que lorsqu'une campagne basée sur le CPM est lancée, le CPM est élevé, mais à mesure que l'intelligence artificielle en sait plus sur le public cible, la campagne est optimisée automatiquement. Cette optimisation entraîne une baisse des taux de CPM une fois que la campagne a été exécutée pendant quelques jours.
Qu'est-ce que le RPM ?
Le RPM est connu sous le nom de revenu par mile. Cela indique le montant d'argent qu'un éditeur obtiendra après avoir affiché 1 000 impressions sur sa propriété en ligne.
Le RPM est calculé en divisant le montant d'argent gagné par l'éditeur par le nombre d'impressions publicitaires livrées par lui. Comme pour le CPM, le RPM est également optimisé une fois qu'il a fonctionné pendant quelques jours. La technologie d'intelligence artificielle identifie l'intérêt de l'audience sur la propriété Web de l'éditeur, puis diffuse des publicités basées sur les intérêts correspondantes à l'audience.
Étant donné que l'éditeur n'a aucun contrôle sur le type d'annonces qui seront diffusées sur son site Web, il peut proposer d'autres types de campagnes publicitaires.
Le rapport sur les revenus affiché sur le portail du courtier publicitaire affichera le RPM et le RPM à l'éditeur.
Principales différences entre CPM et RPM
Conclusion
Le CPM et le RPM sont tous deux les métriques des 1 000 impressions d'une annonce. Alors que le CPM est pertinent pour un annonceur, le RPM est pertinent pour un éditeur.
Si vous êtes un annonceur, vous devez vous concentrer sur l'optimisation de vos campagnes publicitaires en fonction du CPM et si vous êtes un éditeur, vous devez vous concentrer sur l'optimisation de vos emplacements publicitaires en fonction du RPM.
- https://sproutsocial.com/glossary/cpm/
- https://clevertap.com/blog/cpm/
