Marketing ATL qui signifie Above The Line Marketing est un type de marketing qui a une approche très large et il est principalement flou. Ce terme signifie que l'exposition va être installée autour d'un spectateur focalisé plus large, par ex. radio, télévision, etc. ATL est très important lorsqu'un résultat est administré pour un plus large éventail de clients. Ce type de marketing est largement utilisé pour créer la reconnaissance et la compassion de la marque, ce qui contribue à augmenter la portée de la marque.
Le marketing BTL, qui signifie Under The Line, est un type de marketing qui se concentre principalement sur des groupes spécifiques d'individus. Ce type de marketing est largement utilisé pour les transformations et les réponses directes. Il s'agit d'une sorte de marketing où les produits sont très bien présentés et promus dans les médias, à l'exception des plates-formes telles que les télévisions, la radio, etc. Les principales stratégies de marketing et de publicité dans BTL comprennent les campagnes de courrier, les salons professionnels, etc.
Marketing ATL vs BTL
La différence entre les termes ATL et BTL est le mode de transmission utilisé et la délégation demandée par l'organisation marketing qui est de la plus haute importance pour avoir connaissance de ce qui est parfait et adapté à votre marque ou à l'entreprise.
Tableau de comparaison entre le marketing ATL et BTL (sous forme de tableau)
| Paramètre de comparaison | ATL | BTL |
|---|---|---|
| Concept | ATL signifie Above The Line Marketing où l'ATL est requis avec des stratégies de médias électroniques pour attaquer un client étendu. | BTL signifie Under The Line Marketing. En BTL, l'organisation s'attaque à un public compact mais déterminé. |
| Moyen de commercialisation | Télévisions, radio, Internet, OOH, médias d'impression, etc. | Salons, campagnes de courrier, échantillonnage, parrainage, catalogues. |
| Objectif principal | L'objectif principal d'ATL est de créer une identité de marque unique et populaire et de démontrer la reconnaissance de la marque. | L'objectif principal de BTL est d'initier les processus de négociation et de négociation. |
| Coût | Le marketing ATL est très coûteux. | Le marketing BTL n'est pas très coûteux par rapport à ATL. |
| Méthode de communication | ATL suit la procédure de communication en une étape. | BTL suit la procédure de communication en deux étapes. |
Qu'est-ce qu'ATL Marketing ?
ATL, qui s'appelle Above The Line Marketing, utilise le moyen de marketing ordinaire et régulier qui diffuse l'identité et la notoriété de l'organisation auprès du public à un niveau supérieur. Leur objectif principal est de renforcer le soutien à la marque et également de transmettre des connaissances et des informations appropriées concernant le produit qu'ils vendent afin de produire une réponse appropriée de la part des clients et du public.
Le discours utilisé pour la divulgation et la création de message est utilisé pour que le public et les clients puissent facilement comprendre la marque et lui faire confiance. Les stratégies de marketing ATL sont influencées à un niveau énorme et massif pour couvrir un public et des clients à grande échelle. Le support de marketing ATL comprend OOH, Internet, la télévision, les médias imprimés, la radio, les journaux, les affiches, les bannières, les magazines, etc.
L'objectif principal du marketing ATL est de créer une identité de marque unique et de représenter et de diffuser la notoriété de la marque à un niveau macro auprès du public et des clients. Les organisations, y compris les instituts Business to Consumer, adoptent et pratiquent principalement le marketing ATL pour créer une bonne identité de marque avec de nombreuses réponses positives du public et des clients.
Qu'est-ce que le marketing BTL ?
Le BTL, également appelé Below The Line Marketing, utilise des projets marketing simples afin que l'organisation pratiquant le BTL puisse créer une bonne relation ciblée et gagner la confiance du public et des clients. BTL offre également à l'organisation une simplicité dans l'évaluation du taux de réussite et de toutes les transformations.
Le type de marketing BTL est irrégulier et peu orthodoxe et est mis en œuvre et influencé au niveau de base et petit parce que sa cible est sur un groupe particulier sur la base de l'absorption. Les organisations pratiquant le BTL se livrent à une méthode de communication directe et influente particulière pour créer un produit percutant et en faire prendre conscience à un niveau macro et massif. Les organisations dont les instituts Business to Business adoptent et pratiquent principalement le marketing BTL.
L'objectif principal du marketing BTL est de générer des prospects et de créer une relation de confiance avec le public et les clients. Le support de marketing BTL comprend les salons professionnels, les campagnes de courrier, les parrainages, les chèques-cadeaux, le télémarketing, les expositions, les catalogues, le marketing textuel, etc. Il présente également leurs échantillons de produits dans des endroits très fréquentés et bondés, tels que les centres commerciaux, etc.
Principales différences entre le marketing ATL et BTL
Conclusion
Ici, nous pouvons conclure que le marketing ATL est une marque de grande taille et de type macro créant un projet dont l'objectif principal est de construire une identité de marque forte et influente pour une bonne notoriété de la marque auprès du public et des clients, alors que le marketing BTL est fortement basé sur des projets marketing d'influence et extrêmement bien préparés, qui se concentrent sur l'embrassement et les régénérations.
Ainsi, le marketing ATL maintient la cible sur les composants cohérents et uniformes tandis que le marketing BTL se concentre sur les sections sélectionnées.
