La publicité et la propagande sont deux outils distincts et puissants utilisés par les médias pour influencer l'esprit du grand public. Ils sont interdépendants dans la mesure où ils sont tous deux apparus à la fin du XIXe et au début du XXe siècle à la suite de l'essor de la production à grande échelle et de certains événements politiques notables, en particulier les guerres mondiales.
Pour attirer l'attention du public, les deux font un usage intensif des médias (imprimés et électroniques), de la technologie et d'une variété de symboles.
Publicité vs propagande
La différence entre la publicité et la propagande est que la première est une pratique ou une technique utilisée pour attirer l'attention du grand public sur un produit ou un service particulier et pour le persuader de répondre d'une certaine manière. Les informations transmises sont factuelles mais biaisées vers la promotion de certains produits ou services.
La publicité fait référence aux techniques et pratiques utilisées pour attirer l'attention du public sur des produits, des services ou des causes afin de le persuader de penser et de réagir d'une certaine manière.
La propagande, quant à elle, est définie comme une tentative systématique d'influencer l'esprit et les émotions d'un groupe cible pour atteindre un objectif spécifique. Cela se fait en diffusant des informations souvent biaisées et manipulées.
Ce dernier, d'autre part, implique la distorsion de l'information et la manipulation de symboles pour soutenir un point de vue particulier. La communication dans Propaganda est unidirectionnelle et il n'est pas nécessaire de prouver que l'information diffusée est vraie ou non.
Tableau comparatif entre publicité et propagande (sous forme de tableau)
| Paramètre de comparaison | Publicité | La propagande |
|---|---|---|
| Définition | C'est une technique de communication utilisée par les entreprises pour attirer l'attention des consommateurs vers leurs produits ou services. | Il est décrit comme la transmission d'informations qui sont déformées ou manipulées pour soutenir un point de vue ou une initiative particulière. |
| Intention | Pour modeler les préférences des consommateurs à l'appui d'un produit ou d'un service particulier. | Façonner l'esprit des gens en faveur d'une idée ou d'un programme particulier. |
| Application | Il est principalement utilisé dans l'arène du marché pour promouvoir certains biens, services ou causes. | Il est utilisé dans toutes les sphères de la vie - sociale, politique et économique. Mais il est surtout utilisé dans l'arène politique. |
| Informations diffusées | Basé sur des faits | Manipulé et déformé |
| Conséquence | Cela conduit à une augmentation des ventes et des bénéfices des entreprises. | Elle conduit au triomphe d'une idée ou d'une initiative particulière sur une autre. |
Qu'est-ce que la publicité ?
C'est une méthode de communication qui est utilisée pour promouvoir certains produits, services ou causes pour persuader les gens d'y répondre d'une manière particulière. C'est l'une des quatre clés du marketing et la nature de la communication est persuasive et non personnelle.
ont été utilisés pour la première fois dans les journaux hebdomadaires de Londres au XVIIe siècle. Au XVIIIe siècle, ceux-ci étaient en plein essor. Cependant, ce n'est qu'au XIXe siècle que les premières agences de publicité voient le jour. Ils ont agi comme un intermédiaire en faisant de la place dans les journaux. Au début du XXe siècle, ils produisaient des messages publicitaires comprenant des copies et des œuvres d'art.
sont principalement soutenus par des entreprises qui aspirent à faire connaître leurs produits ou leurs services. Cependant, ils peuvent également être utilisés pour diffuser des messages de service public afin de faire connaître des causes, des œuvres de bienfaisance ou des candidats politiques.
Bien que fondés sur des faits, ils sont conçus de manière à créer une impression dans l'esprit des gens et à les influencer à s'abonner aux produits ou services faisant l'objet de la promotion. Par exemple: une variété de symboles et d'affichages graphiques saisissants sont utilisés pour attirer l'attention des gens.
Certains des principaux supports par lesquels la publicité imprègne la vie des gens comprennent:
La publicité se distingue de la vente personnelle par ses différences dans le type de communication. Contrairement à la vente personnelle, le message transmis dans la publicité est non personnel. C'est-à-dire qu'il ne s'adresse pas à un individu en particulier.
Elle se distingue également des Relations Publiques dans la mesure où le contenu du message diffusé dans la publicité est fermement contrôlé par ses commanditaires.
Dans de nombreux pays, la publicité constitue une source majeure de revenus pour les médias à travers lesquels elle est réalisée.
Qu'est-ce que la propagande ?
Elle est simplement définie comme la diffusion d'informations qui sont souvent manipulées ou déformées pour gagner le soutien de la population pour une cause (souvent politique) ou un point de vue.
L'origine du terme remonte au XVIIe siècle. Il a d'abord été donné par une organisation missionnaire établie par le Pape en 1622, nommée Congregatio de Propaganda Fide, c'est-à-dire Congrégation pour la propagande de la foi, pour faire référence à la transmission de ses doctrines.
Le terme est souvent utilisé avec une connotation négative, principalement en raison de son utilisation intensive par l'Allemagne nazie et l'ex-Union soviétique pour recueillir le soutien de leurs idées et programmes au cours de la période d'entre-deux-guerres de 1919 à 1939.
Lors de la diffusion d'informations, les propagandistes mettent l'accent sur les éléments d'information qui soutiennent leur cause ou leur point de vue et désaccentuent les éléments qui ne soutiennent pas leurs points de vue ou leur cause. Pour obtenir le soutien de leurs opinions, les propagandistes transmettent également des mensonges et des déclarations trompeuses. Cette nature manipulatrice des informations transmises par Propagande la distingue de la Publicité.
La propagande est utilisée dans toutes les sphères de la vie - sociale, économique et politique. Mais c'est dans l'arène politique qu'elle est la plus profonde.
Certains des principaux éléments de la propagande sont les suivants:
Principales différences entre la publicité et la propagande
Conclusion
La publicité et la propagande sont souvent utilisées de manière interchangeable sans tenir compte de la différence fondamentale entre elles. Cela se produit parce que les techniques qu'ils utilisent pour soutenir certaines idées ou certains produits sont souvent similaires.
Mais il est important de comprendre que bien que les deux utilisent l'information comme outil pour influencer l'esprit du public, dans le cas de la propagande, l'information est principalement déformée et manipulée pour répondre aux intérêts du propagandiste. Cependant, dans la Publicité, les informations fausses et déformées ne peuvent être utilisées car cela entraînerait une détérioration de la puissance de la marque de l'Annonceur.
