La publicité et la promotion sont deux piliers clés dans le monde du marketing. Les deux sont des stratégies de marketing et sont nécessaires à toute organisation pour rester longtemps sur le marché. Même si les deux semblent identiques, il existe une différence significative entre la publicité et la promotion.
Bien que je sois à peu près sûr que la plupart d'entre vous ont un peu d'informations sur la publicité, peu d'entre vous savent en quoi consiste la promotion.
Publicité vs promotion
La différence entre la publicité et la promotion est que la publicité fait généralement référence à l'envoi de messages contrôlés en payant aux médias, tandis que la promotion peut inclure des activités de marketing payantes et gratuites. La publicité s'applique à toutes les moyennes à grandes organisations dont l'objectif principal est de construire l'image de marque.
La promotion consiste à mentionner votre nouveau produit, marque, etc. via des activités de marketing gratuites et payantes. Au cas où, si votre organisation est impliquée dans de petites entreprises, la promotion semble être un choix idéal et rentable pour une augmentation des ventes.
Dans ce guide, nous couvrons tous les détails essentiels pour que vous compreniez la différence entre publicité et promotion
Tableau de comparaison entre publicité et promotion (sous forme de tableau)
| Paramètre de comparaison | Publicité | Promotion |
|---|---|---|
| Définition | La publicité est définie comme une communication contrôlée à sens unique et est payée aux médias afin de construire une image de marque pour les clients potentiels. | La promotion consiste à mentionner la marque ou le lancement d'un nouveau produit, par le biais d'activités de marketing payantes et gratuites. |
| Participants | Moyennes ou grandes entreprises. | Les petites entreprises |
| Objectif | Création de marque, changement de marque, rappel de marque, etc. | Récompenser les Clients Fidèles, Augmenter les Ventes d'Organisation, Attirer les clients potentiels par des schémas, Augmenter les Rachats. |
| La nature | La publicité dépeint souvent un attrait émotionnel. La plupart du temps sont créés afin de créer une image de marque dans l'esprit des clients | Les promotions ne présentent aucun attrait émotionnel, elles sont généralement faites pour changer la pensée rationnelle des clients, par exemple, donner des coupons de réduction sur un produit peut inciter le client à acheter cela en raison de son prix inférieur. |
| Résultat final | L'effet de la publicité prend du temps, donc le résultat final est lent | Par rapport à la publicité, le résultat final est obtenu très rapidement |
| Coût | Presque dans tous les cas, c'est cher | Pas très cher comme publicité |
Qu'est-ce que la publicité ?
La publicité est définie comme une communication contrôlée à sens unique et le coût correspondant est payé aux médias afin de construire une image de marque pour les clients potentiels.
Étant un peu coûteux, il est le plus souvent utilisé par les moyennes et grandes entreprises afin d'atteindre l'objectif de construction d'une image de marque positive et d'augmentation des ventes.
Cependant, les petites entreprises peuvent également trouver des moyens intelligents de faire de la publicité en payant un montant relativement moindre à l'aide du marketing numérique. On pense qu'en payant pour, l'organisation verra une augmentation des ventes, mais cela prend plus de temps pour atteindre ces résultats de vente.
Ainsi, ils devraient être bien conscients des objectifs suivants de la publicité;
Les différentes options publicitaires parmi lesquelles l'organisation peut choisir sont:
De plus, il est de notre devoir de vous faire comprendre que les options publicitaires ci-dessus sont prises par les organisations en fonction du niveau de sensibilisation et de pénétration.
Par conséquent, il est également important de savoir également, pour mener à bien toute activité publicitaire en utilisant différents types de supports publicitaires.
Ainsi, il est nécessaire de comprendre qu'il s'agit d'une stratégie marketing utilisée par plusieurs entreprises afin de construire l'image de marque et de positionner la marque dans l'esprit des clients.
Qu'est-ce que la promotion ?
La promotion consiste à mentionner la marque ou le lancement d'un nouveau produit, par le biais d'activités de marketing payantes et gratuites
En promotion, l'organisation influence le client pour qu'il achète les nouveaux produits ou services lancés ou peut également contribuer au changement de marque.
Afin d'augmenter les ventes, les organisations proposent des offres spéciales, des remises ou des cadeaux à leurs clients. Tout cela fait partie des promotions.
La meilleure partie des promotions est qu'elles augmentent les ventes, c'est-à-dire qu'en offrant 50 % de réduction sur les chemises dans un magasin de vêtements, le responsable du magasin peut voir l'augmentation des ventes qui n'aurait pas été possible sans la promotion.
Les différents types de promotions que l'organisation utilise sont:
Selon les besoins ou en termes d'atteinte d'objectifs spécifiques, l'équipe marketing de toute organisation peut choisir parmi les techniques de promotion mentionnées ci-dessus selon leur convenance.
Ainsi, les organisations doivent comprendre qui sont leurs clients cibles et comment les atteindre au mieux. Un ensemble différent de clients peut bien réagir à différentes promotions.
Par conséquent, le choix de la promotion à utiliser est uniquement basé sur la décision de la direction.
Principales différences entre la publicité et la promotion
Bien que ces deux stratégies de marketing soient bénéfiques pour l'organisation afin d'atteindre leurs objectifs, il existe de nombreuses différences entre la publicité et la promotion en ce qui concerne les ventes, la sensibilisation et le développement de la marque.
Conclusion
Peu importe la stratégie marketing que vous choisissez; ce qui compte, c'est que vous sachiez qui est le public cible et à quelle profondeur la pénétration devrait être requise en termes de portée.
Il est vraiment essentiel d'avoir une idée de toutes les dépenses et coûts impliqués dans le choix de l'un ou l'autre.
Ainsi, il est important que l'équipe marketing de l'organisation définisse les objectifs nécessaires et soit INTELLIGENT pour choisir la bonne stratégie marketing.
Mais dans l'ensemble, la publicité et la promotion aident l'organisation à atteindre efficacement ses objectifs.
- https://psycnet.apa.org/record/1987-97569-000
- https://europepmc.org/abstract/med/10106591
- https://pubsonline.informs.org/doi/abs/10.1287/mksc.18.1.1
